第二屆中國家具品牌節(jié)在麗江揭幕

2014年12月26-28日，主題為“融合——轉型的力量”的第二屆中國家具品牌節(jié)、2014中國家具論壇暨第八屆中國家具行業(yè)年度總評榜在麗江召開，來自全國的家居行業(yè)精英齊聚玉龍雪山腳下，共商行業(yè)轉型升級大計。

本屆中國家居品牌節(jié)以“融合—轉型的力量”為主題，邀請各方精英，舉全行業(yè)之力，將“融合”作為中國家居轉型的原動力，商討在長達三年的寒冬期，行業(yè)該如何將零散的要素組合在一起或把不同的資源相互滲透和交互，最終形成有價值有效率的一個整體，實現(xiàn)共享結合,發(fā)揮出最大的價值。

國務院參事室特約研究員、著名經(jīng)濟學家姚景源

目前看似不景氣的大環(huán)境，是由于中國經(jīng)濟邁入了“三期疊加期”，即增長速度換檔期、結構調(diào)整陣痛期以及刺激經(jīng)濟政策負作用的消化期，改革紅利和人口紅利均已消退，企業(yè)要生存發(fā)展，必須適應這樣的“新常態(tài)”。中國要振興，需要強大的實體經(jīng)濟支撐。實體經(jīng)濟要強大，特別是制造業(yè)要強大，需要強大的創(chuàng)新能力支撐，創(chuàng)新是改革的動力，希望家居行業(yè)的企業(yè)、賣場、上級主管部門，加大對自主創(chuàng)新的投入。全面小康的標志，一定包括我們的家居、家電在每一個家庭當中的擁有量，擁有的品質(zhì)，擁有的功能。從這個角度來說，家居行業(yè)是和我們民眾生活幸福指數(shù)提高同步發(fā)展。因為只要有了人，有了人的需求，那么這就是我們的市場的空間，就是我們將來努力的方向。

格力集團董事長董明珠

投資公司只是在賺取財富，只有制造業(yè)才能創(chuàng)造財富，中國要強大，還是要依靠實體經(jīng)濟埋頭苦干。成功只需兩個字“創(chuàng)新”，其中包含了營銷創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、人才創(chuàng)新和技術創(chuàng)新，家居企業(yè)家們要牢牢的記住創(chuàng)新，通過創(chuàng)新讓消費者感覺到你給他帶來的是一種享受，是一種品味。市場是無限大的，如果全世界都來買中國的家具，那世界就是你的。

1號店副總裁郭冬東

1號店副總裁郭冬東則用互聯(lián)網(wǎng)思維，為在座的傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)家?guī)砹艘粓銮逍碌念^腦風暴。他呼吁中國家居行業(yè)從舊有的傳統(tǒng)思維中解脫出來，放眼互聯(lián)網(wǎng)，放眼移動終端，借互聯(lián)網(wǎng)的風，揚制造業(yè)的帆。

而以帝標家居董事長鄭紅鑫，斯可馨家居董事長胡衛(wèi)東，林氏木業(yè)副總裁馬燦興等為代表的家居業(yè)代表，也在“融合——轉型的力量”對話論壇中，交鋒思想，碰撞觀點，在辯論中尋找新常態(tài)下，中國家居未來發(fā)展之路。

2014年家居行業(yè)12大關鍵詞

1.設計

從年初家居業(yè)集體赴米蘭“亮相”，到10月北京國際設計周熱鬧無比，設計在今年成為家居行業(yè)最熱門的話題，各大企業(yè)都對設計表現(xiàn)出了足夠的熱情。

設計如今剛剛給家居行業(yè)帶來“眼球”，當設計轉化為巨大的商業(yè)價值時，家居行業(yè)也就真的更有國際范兒了。

2.上市

2014年2月，中國家裝第一股東易日盛在國內(nèi)A股成功上市。紅星美凱龍、曲美家具、顧家家居、帝王潔具、亞振家具、歐普照明等十余家家居企業(yè)IPO預披露，引發(fā)業(yè)內(nèi)外關注。

IPO是一個多贏的選擇，除了提供充足的資金和市場資源，也能帶來良好的品牌效應。因此，眾家居企業(yè)競相上市，以增加自身市場競爭籌碼。

3.標準

2014年3·15，經(jīng)修訂通過的新《消費者權益保護法》正式實施，2014年12月1日起，GB18145-2014《陶瓷片密封水嘴》開始實施。

新國標出臺后，企業(yè)需要對原材料、制造工藝、模具、加工工藝、生產(chǎn)設備等方面進行改造，專家預計將會有近1/3的企業(yè)被淘汰。

4.關張

2014年3月，居然之家決定與圖騰寶佳終止合同，并做出“清場”處理，12月，超舒適國際家居因民間借貸糾紛，被債主將鳥巢店貨物搬空。

2014年是艱難的一年，的確家居行業(yè)形勢非常嚴峻，在寒冬之中，誰的內(nèi)功深厚誰就能熬過去，而那些扛不過去的企業(yè)，只能說明發(fā)展的道路不夠堅實，企業(yè)的管理和經(jīng)營存在問題。

5.電商

2014年2月，裝修領域垂直網(wǎng)站土巴兔裝修網(wǎng)宣布，已完成上億元的B輪融資，領投方為紅杉資本。8月，集美家居與我愛我家網(wǎng)宣布雙方將在建材、家具、家居等領域開展一系列戰(zhàn)略合作。“雙11”期間，天貓家裝聯(lián)合輕舟幸福億家舉辦天貓家裝狂歡節(jié)線下活動。

且不說“雙11”后巨大的退貨量，光看看消費者對網(wǎng)購家居產(chǎn)品的抱怨就能知道，家居電商的路還很長。

6.環(huán)保

北京市質(zhì)量技術監(jiān)督局發(fā)布了關于征求北京市地方標準《木質(zhì)家具制造行業(yè)大氣污染物排放標準》意見的通知，10月底，《北京市工業(yè)污染行業(yè)、生產(chǎn)工藝調(diào)整退出及設備淘汰目錄(2014年版)》正式發(fā)布。

家具企業(yè)若想實現(xiàn)排放達標，一是改用水性漆，二是進行成本較大的末端治理。如今，倒計時已經(jīng)開始，家具企業(yè)的改造或搬遷也迫在眉睫，產(chǎn)銷分離則成為普遍共識。

7.擴張

11月15日，居然之家第100家分店——居然之家蘭州雁北路店開業(yè)。11月16日，第101家北京八角店開業(yè)。不僅是居然之家，集美家居也在今年繼續(xù)擴張。

逆市擴張絕對是智慧之舉，以居然之家、集美等大牌家居企業(yè)的動作不難看出，越是市場形勢不好，越要積極搶占市場。“寒冬”更是機會，當那些自身本領不硬的企業(yè)被大浪淘去之后，品牌企業(yè)或許就能更加凸顯出來了。

8.黑榜

由于國家質(zhì)量監(jiān)督抽查和地方質(zhì)量抽查的常態(tài)化，家居行業(yè)的陶瓷、地板、兒童家具、家紡等多品類常常在被抽檢之列，然而許多知名品牌也登上了“黑榜”，讓人大跌眼鏡。

不管是何種原因，在抽檢中被查出不合格就是品牌歷史上的“污點”，這其中甚至有企業(yè)多次因為同一問題登上“黑榜”，因此可見，品牌對質(zhì)量的忽視，如何還能稱之為品牌呢？

9.收購

臨近年底的12月，連鎖零售企業(yè)物美集團與英國翠豐集團簽署正式協(xié)議，以1.4億英鎊(約13.6億人民幣)收購中國百安居70%的股權。

如今家居行業(yè)門檻還是不高，同質(zhì)化競爭也越來越激烈，再加上目前市場大環(huán)境的波動，傳統(tǒng)家居賣場或是建材洋超市感受到大的壓力在所難免。

10.智能

谷歌32億美元收購NEST，三星發(fā)布Smart Home管理平臺，6月，蘋果公司在全球開發(fā)者大會上發(fā)布了智能家居管理應用HomeKit。

傳統(tǒng)家居企業(yè)對消費者的智能需求似乎還未覺醒。但如果能夠抓住這部分需求，智能家居未嘗不是傳統(tǒng)家居行業(yè)里新的競爭點。

11.營銷

10月，集美家居憑借與移動互聯(lián)網(wǎng)密切結合的優(yōu)勢，推出大型促銷活動，12月，元洲裝飾贊助的青春校園電影《匆匆那年》上映，這也是元洲裝飾第四次跨界營銷。

營銷不管做得多花哨，只要能夠引來消費者并讓他們最終買單，就是成功的。而對于消費者來說，不管怎樣的營銷，只要能讓自己買得舒心又不用擔心質(zhì)量，就是最好的。

12.公益

3月，歐派家居集團正式啟動了其公益行動“愛家計劃”，9月，高力國際燈具港“愛心大使”韓喬生、楊威與高力國際燈具港的愛心團隊探訪失依兒童，12月，曲美“舊愛設計”秀落幕。

家居企業(yè)積極參與公益，是一種進步，當然在做公益的同時，家居企業(yè)也收獲了消費者和社會的尊重，和銷售的金錢數(shù)字相比，這種好的評價和口碑無疑給品牌加分不少。

結語：2014年對于家居行業(yè)來說是艱苦的一年，市場蕭條、成本上升、標準嚴格等原因讓很多家居企業(yè)寸步難行，再加上在上游房地產(chǎn)市場影響下，家居行業(yè)內(nèi)部面臨著越來越多的困難和激烈競爭。在2015年到來之際，12大行業(yè)關鍵詞給大家回顧和總結了家居行業(yè)走過的這一年，中國家具論壇也給家居行業(yè)帶來一些新的思想和希望的曙光，希望在嶄新的2015年，家具行業(yè)能夠在逆勢中得到更好的發(fā)展。